ከጥቂት ዓመታት በፊት፣ ከፕራዳ የፀደይ 1996 ስብስብ፣ ከቶም ፎርድ– ዘመን ጉቺ ቦርሳ፣ ወይም አንድ ጥንድ ድርሪስ ቫን ኖተን የሐር ሱሪ ማግኘት ከፈለጉ ለአመታት በትዕግስት፣ በትዕግስት እና ልዩ እድል ላይ መተማመን ነበረብህ። ኢበይን መፈተሽ እና በዕቃ መሸጫ ሱቆች ውስጥ መወርወር ለሰዓታት ማሳለፍ ለፋሽን ሱቆቹ ከረዥም ጊዜ ጀምሮ ስፖርት ሆኖ ቆይቷል ነገርግን ለብዙ ሰዎች የወይን ተክል እና ሁለተኛ እጅ ዲዛይነር ልብሶችን ማግኘት ጊዜ የሚወስድ እና የማይመች ዕድሎች ያለው ገንዘብ የሚወስድ ቁማር ይመስላል።
አሁን - ምንም እንኳን አሁንም ብዙ ዕድል ቢኖርም - የአደንን ደስታ በጥቂት ጠቅታዎች ማሰራጨት ይቻላል። በይነመረቡ ስፍር ቁጥር የሌላቸው በቀላሉ ሊፈለጉ የሚችሉ የዳግም መሸጥ ጣቢያዎች መኖሪያ በመሆናቸው ብቻ ሳይሆን ብዙዎቹ የዲዛይነር ብራንዶች እራሳቸው በመጨረሻ የክብ ኢኮኖሚን ጽንሰ-ሀሳብ መቀበል ስለጀመሩ ነው። በቅንጦት ቤት ማንነት ላይ ስጋት የሚፈጥር እና በተሟላ የዋጋ ደንበኞቿ ላይ አደጋ ሊፈጥር ይችላል ተብሎ የነበረው “እንደገና ንግድ” ስነ-ምህዳሩ አሁን ላይ አስፈሪ ቅናሹን የሚሸፍን የአካባቢ እና የማህበራዊ ኃላፊነት ስሜት አለው።
ይህ የባህር ለውጥ በኢኮኖሚክስ ላይ ያተኮረ ሲሆን ይህም በሚያምር ሁኔታ ከተሰሩ ልብሶች በስተጀርባ ያለውን የእጅ ጥበብ ማክበር የህይወት ዘመን ወይም ከዚያ በላይ ሊቆይ ይችላል. የበዚህ ታሪክ ውስጥ የተካተቱት ሴቶች አዘውትረው ለብዙ አሥርተ ዓመታት ያቆዩአቸውን ቁርጥራጮች ለብሰው ወይም ወይን የመግዛት አባዜ ቢኖራቸው ሁልጊዜ ይረዱታል። የቀድሞ ሞዴል እና በፋሽን ኢንደስትሪ ውስጥ የብዝሃነት ተሟጋች የሆነችው ቤታን ሃርዲሰን "አብዛኞቹ ነገሮች ሁልጊዜም በቅጡ ይሆናሉ ምክንያቱም ዘይቤ ስላለህ ነው።" "ሁሉም በእርስዎ አመለካከት ላይ ነው።"
ምናልባት የዚህ ፈረቃ በጣም ግልፅ ምሳሌ ድሪስ ቫን ኖተን ባለፈው የበልግ ወቅት የሎስ አንጀለስ ባንዲራውን ሲገነባ ሁለቱን ክፍሎቹን ለማህደር መዛግብት አቅርቧል፣ ይህም ደንበኞች ከአዲስ ወቅት ሸቀጣ ሸቀጦች ጋር ያለምንም እንከን መግዛት ይችላሉ። በተጨማሪም የ Gucci አጋርነት ከሪል ሪል ጋር ፈጣን እድገት ካለው የቅንጦት ድጋሚ ሽያጭ ጣቢያ ጋር በቅርብ ተከታታይ የዲዛይነር ትብብር አለ። በመደብር ሱቅ ደረጃም እየሆነ ነው፡ ከአንድ አመት በፊት ኖርድስትሮም ነገን ለማየት የኒውዮርክ ሱቅ ልዩ ክንፍ ለዳግም ሽያጭ ብቅ ባይ አደረገ። ባለፈው በልግ ፣ በለንደን የሚገኘው ሴልፍሪጅስ “Resellfridges” ን ጀምሯል፣ “ቅድመ-ተወደዱ መገበያየት ላልቻሉ ሰዎች በር የሚከፍትበት መንገድ” የሚል ሂሳብ ቀረበ። እና በማዲሰን አቬኑ ላይ በ Fivestory፣ ከስታውድ አንድ በረራ ቪንቴጅ Chanel ያገኛሉ። በህዳር ወር የአለም ቡቲክ ሰብሳቢ ፋርፌች ፋርፌች ሁለተኛ ህይወትን አስተዋውቋል፣ይህም ደንበኞቻቸው ያገለገሉ Dior book totes እና Louis Vuitton Trevi PM ቦርሳዎችን በመገበያየት የጣቢያ ክሬዲት እንዲያገኙ ያስችላቸዋል። አዲስ ያልሆኑ ልብሶችን በሙሉ ልብ ማቀፍ ወደ ሆሊውድ አልባሳት ክፍሎች ሾልኮ ገብቷል። በመጨረሻው የዘውድ ወቅት፣ ብዙ የልዕልት ዲያና ልብሶች በትክክል ከተገለጹት አስርት ዓመታት ውስጥ ናቸው። እና ከኮሚሽን ይልቅብጁ ጋውን ለቴሳ ቶምፕሰን ገጸ ባህሪ በሲሊቪ ፍቅር፣ ከፊልሙ በስተጀርባ ያለው ቡድን የቻኔል ማህደርን በስክሪኑ ላይ ላላት ወረራ።
በችርቻሮ ብዙ የዲዛይነር እቃዎችን መግዛት ለማንችል ነገር ግን በፍጥነት ወደ ፋሽን መሄድ ለማንፈልግ ለአካባቢን ምክንያቶች (17 ሚሊዮን ቶን የሚገመት ጨርቃጨርቅ ተመታ ዘመኑ የድል ጊዜ ነው) በ 2018 ብቻ የመሬት ማጠራቀሚያዎች) ወይም በእደ-ጥበብ ስራ ላይ ለመስማማት ፈቃደኛ ባለመሆኑ ምክንያት. በፖሽማርክ ላይ “የሜዳ አህያ የተለጠፈ የቤልጂየም ጫማ” መፈለግ እና ምን እንደሚፈጠር ማየት እንችላለን፣ ለፕራዳ ኮት መጠናቸው S እና XS በቬስቲያየር ኮሌክቲቭ ላይ መጎተት፣ የተመረጠውን የፌበን ፊሎ oeuvre በRe-SEE ላይ ማሰስ ወይም የመጀመሪያው ለመሆን ተስፋ እናደርጋለን። በ Instagram ቪንቴጅ አከፋፋይ የሄርሜስ ቀበቶ ፎቶ ላይ የእኛን የመላኪያ ዚፕ ኮድ (በተለመደው ሸቀጣ ሸቀጦችን የማስቀመጥ ዘዴ) አስተያየት ለመስጠት ሰው።
ያልለበሱ ልብሶችን አዲስ ሕይወት መስጠትም ነፋስ ነው። በሪል ሪል የስትራቴጂክ ተነሳሽነቶች ከፍተኛ ዳይሬክተር አሊሰን ሶመር “እንደገና መሸጥ የቅንጦት የግዢ ልምድ አካል ይሆናል” ብለዋል ። "ልክ መኪና ስትገዛ ከዕጣው አውርደህ እንደገና መሸጥ እንደምትችል ታውቃለህ። ለቅንጦት ልብስ ተመሳሳይ ነገር ይሆናል. አስቀድሞ እውነት ነው; ደንበኞቻችን ይህን እንዲያደርጉ ቀላል እያደረግን ነው። የGucci መለዋወጫዎች በተለይ ከዕጣው ከተባረሩ በኋላ በጥሩ ሁኔታ የያዙ ይመስላሉ፣ አማካይ የዳግም ሽያጭ ዋጋ 70 በመቶው ከመጀመሪያው ዋጋ ጋር፣ ከሪል ሪአል የተገኘው መረጃ እንደሚያመለክተው።
(ነገሮችን የማስወገድ አዲሱ ልፋት ጉዳቱ ዝቅተኛ ሊሆን ይችላል፡ ሃርዲሰን ይህን ማድረግ እንደቻለ ስጠይቃትእ.ኤ.አ. "የሰጠኝ ይመስለኛል" አለች. ነገር ግን ወጣት ስትሆን፣ ሸክሙ እየቀለለ ሲሄድ ጉዞው የበለጠ ነፃ እንደሚሆን ታውቃለህ። ነገሮችን የምታስተላልፈው በዛ ጊዜ ያለህን ስለማትገነዘብ ነው።”)
በብራንድ በኩል፣ ዳግም ሽያጭን ወደ ንግድ ሞዴሎች የማካተት ሽግግሩ ቀስ በቀስ እየተገነባ መጥቷል፣ ነገር ግን ወረርሽኙ በተከሰተበት ወቅት ተፋጠነ። የ Gucci ከሪል ሪል ጋር ለማገናኘት የወሰደው ውሳኔ አሌሳንድሮ ሚሼል የምርት ስሙ አመታዊ ምርጡን ከአምስት ስብስቦች ወደ ሁለት ለመቀነስ ያለውን ቁርጠኝነት ካስታወቀ ከጥቂት ወራት በኋላ ነው, የስነ-ምህዳር ስጋቶችን እና ፈጠራዎችን በመጥቀስ. ብዙዎቻችን ከሁሉም ነገሮች ጋር ወራትን ካሳለፉ በኋላ ብዙዎቻችን ቤቶቻችንን ለማጽዳት ከሚያስደንቅ ስሜት ጋር እንደተመታነው የፋሽን ኢንዱስትሪ ከሚያመርቱት እና ከሚሰበስበው የክብደት መጠን ጋር የመነጨ ነው.
"በ2016 ከብራንዶች ጋር ካደረግኳቸው ንግግሮች እና በ2020 ከተደረጉ ንግግሮች የቴነርን ልዩነት ማየት እችላለሁ" ሲል ሶመር ተናግሯል። "ከእኛ ላኪዎች መካከል ግማሽ ያህሉ ከእኛ ጋር ለመሸኘት እንደ አንድ ተነሳሽነት የአካባቢን ምክንያቶች ይጠቅሳሉ። እናም በግዢው በኩል ተመሳሳይ ነገር እናያለን፣ ለሺህ አመት እና ለጄኔራል ዜድ ስብስቦች እንኳን ከፍተኛ። ያላቸውን ተመሳሳይ ተለዋዋጭ እሴቶችን ለማንፀባረቅ የምርት ስሞችን ይፈልጋሉ። ከዚ ጫና ጋር ተዳምሮ ብዙዎች እንደሚያምኑት የምርት ስም ደንበኛን ከመመገብ ይልቅ እንደገና መሸጥ በተለያዩ መንገዶች ማሟያ መሆኑ ነው። ማወቅወደ መዝገብ ቤት ከመግባትዎ በፊት 5, 900 ዶላር ከረጢት በተመሳሳይ ዋጋ እንደገና መሸጥ እንደሚችሉ መናገሩ የመግቢያውን እንቅፋት ስለሚቀንስ በንድፈ ሀሳብ ብዙ ደንበኞችን ያመጣል። እና በጀት ለሚያውቁ ሸማቾች፣ በተለይም ሚሊኒየሞች እና ጄኔራል ዜርስ፣ ጥንድ ጥንድ ዳቦዎች እንደ መግቢያ መግቢያ መድኃኒት ሆነው ሊያገለግሉ ይችላሉ።
ኦሊቪያ ኪም የኖርድስትሮም ምክትል ፕሬዝዳንት ነገን እንገናኝ ፣ ምንም እንኳን ብቅ-ባዩ ጊዜያዊ ቢሆንም ፣ወደ Nordstrom የወደፊት አቅርቦቶች ዘላቂ የሽያጭ ውህደት እንደሚያመጣ ተስፋ ትናገራለች። "ለወጣት ደንበኞች ዳግም ንግድ ብዙውን ጊዜ ወደ አዲስ የምርት ስም ለመግባት የመጀመሪያቸው እንደሆነ እናውቃለን" አለች. “በወቅቱ አዲስ የእጅ ቦርሳ መግዛት አይችሉም ይሆናል፣ ነገር ግን ካለፈው የውድድር ዘመን በቅናሽ ዋጋ መግዛት ይችላሉ። ይህ የምርት ስም ግንኙነትን ያባብሳል። በሌላ አነጋገር፡- በእጅ የተሰራ ቆዳ ምን እንደሚሰማው እያወቁ ለምን ወደ ዛራ ትመለሳላችሁ? የ2019 የቦስተን አማካሪ ቡድን እና አልታጋማ ዘገባ እንደሚያመለክተው የዳግም ሽያጭ ገበያው በዚህ አመት 36 ቢሊዮን ዶላር ገቢ ይደርሳል ተብሎ ይጠበቃል (ከ25 ቢሊዮን ዶላር በ2018) እና ከዋናው ገበያ በአራት እጥፍ በፍጥነት እያደገ ነው። የብራንድ አማካሪ ቦኒ ሞሪሰን “ዋጋዎች በጣም ውድ በመሆናቸው [ዳግም የሚሸጥ ደንበኛ] ደንበኛዎ ላይሆን ይችላል” ብለዋል። "ነገር ግን ሌላ ቦታ ደንበኛ እንዳይሆኑ ልታደርጋቸው ትችላለህ።"
ከትዕይንቱ በስተጀርባ፣ የወይኑ ልብሶች ሁልጊዜም የንድፍ ሂደቱ አስፈላጊ አካል ናቸው። የንድፍ ቡድኖች ብዙውን ጊዜ የማህደር ክፍሎችን (ከራሳቸው ብራንዶች እና ከሚያደንቋቸው) እንደ ማመሳከሪያ ይጠቀማሉ - አንድ የተለየ ግርዶሽ ይፍጠሩ ወይምየአንድ እጅጌ መቆረጥ ግምታዊ። አሁን እነዚያ ውድ ሀብቶች እንኳን በረድፍ ደንበኞች እየተጋሩ ነው፡ ዲዛይነር ሜሪ-ኬት ኦልሰን በComme des Garcons እና Issey Miyake የተሰበሰቡ የአስርተ-አመታት ስብስቦች ስብስብ አሁን (በተጠየቀ ዋጋ) በምርቱ ድር ጣቢያ ላይ ይገኛል።
የጎዳና ልብስ ብራንድ ሱፐር የተባለው ንድፍ አውጪ ኤሚሊ ግሩካ ስራዋን ለማሳወቅ እና (ጊዜ ካለ) ወደ ራሷ አስደናቂ ስብስብ ለመጨመር በመላው አውሮፓ እና ጃፓን የሚገኙ የቁጠባ ሱቆችን ትሰልፋለች። ጠቅላይ ከዳግም ሽያጭ ገበያ ጋር ልዩ ግንኙነት አለው; በጣም የተገደቡ እትሞቹ ብዙ ጊዜ ወዲያውኑ ከዋናው ዋጋ ከ10 እጥፍ በላይ ይገለበጣሉ። የምርት ስሙ ያደረ የደጋፊዎች መሠረት ለሌሎች ኩባንያዎች የሁለተኛ ደረጃ ገበያ ላይ ተጽዕኖ ሊያሳድር ይችላል፡ ሱምሪ ከጄን ፖል ጎልቲየር ጋር መስራቱን ሲያስታውቅ ግሩካ ለካውቸር ዲዛይነር ማህደር ዕቃዎች በ eBay ላይ ዋጋ መውጣቱን አስተውሏል። "ሁሉም ሰው ስለ Gaultier - ስለ እሱ ሰምተው የማያውቁ የ16 አመት ስኪተሮችም ጭምር የበለጠ ለማወቅ ይፈልጋሉ" አለች::
አንዳንድ የምርት ስሞች በዳግም ሽያጭ ላይ ለመግባት ዝግጁ እንዳልሆኑ ወስነዋል ነገር ግን በምትኩ ብስክሌት መንዳት ወይም እንደገና ማውጣት ይፈልጋሉ። ለምሳሌ ሚዩ ሚዩ ከ1930ዎቹ ጀምሮ በአዲስ መልክ የተሰሩ ቪንቴጅ ቁርጥራጮችን በመጠቀም የተሰሩ 80 ቀሚሶችን በቅርቡ ለቋል። ብጉር ስቱዲዮ የራሱን የታሪክ ማህደር ክፍሎች እንደገና ማጤን ጀምሯል፣ ያልተሸጠውን ሸቀጣ ሸቀጥ ለማንሳት የቆዳ ፓነሎችን ወይም ተጨማሪ ዚፖችን በመተግበር። በጎን በኩል፣ ዲዛይነር ኦሎምፒያ ሊ-ታን የተበላሹትን ወይም የተበላሹ ልብሶችን ለማነቃቃት ከምትወደው የኒውዮርክ መደብሮች ማርሊን ዌተሬል ቪንቴጅ ፋሽን ጋር መሥራት ጀመረች።በሱቁ ውስጥ እየደከመ፣ በቆርቆሮ፣ በጥልፍ ወይም በፈጠራ ለውጦች።
“ማህደረ መዛግብታቸውን ያቀፉ እና አዳዲስ ነገሮችን ከአሮጌ እቃዎች ጋር እንዲቀላቀሉ የሚያበረታቱት የምርት ስሞች ከደንበኞቻቸው እና ከንግድ ስራቸው እና ከቅርሶቻቸው ጋር ጤናማ ግንኙነት ያላቸው ይመስለኛል” ሲል የቀድሞ የቮግ ፈጠራ ዳይሬክተር ሳሊ ሲንገር ተናግራለች። አሁን በአማዞን የፋሽን አቅጣጫ መሪ ነው። "ወደፊት በፊታችን ብቻ ነው ብሎ የሚያስብ እና ከዚህ በፊት ካለው ነገር ጋር ምንም ግንኙነት የሌለው ሰው ትንሽ ጊዜ ያለፈበት ነው።"
እነዚህ ለውጦች የፋሽን ኢንደስትሪው በአጠቃላይ በሚሰራበት መንገድ ላይ ምን ተጽዕኖ ያሳድራሉ? ለአንዱ፣ የምርት ስሞች ወደፊት ምን እና ምን ያህል አዲስ ምርት እንደሚሰሩ ለማሳወቅ ከሁለተኛ ደረጃ ሽያጮች የሚሰበስቡትን ውሂብ ሊጠቀሙ ይችላሉ። በተጨማሪም ሞሪሰን ከግለሰብ የፈጠራ እይታ ይልቅ የምርት መለያን ወደሚያበረታታ ዲዛይነር አልባ ፋሽን ኢንዱስትሪ ልንገባ እንችል እንደሆነ አሰበ። "ሰዎች Chanel ምን ማለት እንደሆነ ያውቃሉ, እና ሁልጊዜም ተመሳሳይ ነገር ነው. ሄርሜስ በተለይ በአንድ እይታ ላይ የተስተካከለ ሌላ መለያ ነው፣ እና የዚያ የተለየ እይታ ጣዕም ሁል ጊዜ አረንጓዴ ሆኖ ይቆያል ፣ " አለች ። "ታዲያ ብራንዶች የራሳቸውን ረጅም ዕድሜ ሲቆጥሩ እና እንዴት ማህደርን ወይም ታሪካዊ ክፍሎችን በዚያ ውስጥ እንደሚያካትቱ ያስቡ ይሆን?"
በአሁኑ የዳግም ሽያጭ ገበያ ሁኔታ ላይ አንዳንድ ጉዳዮች አሉ በግል ደረጃም ሆነ በንግዱ በኩል። «ወደ ጋሪ አክል»ን ጠቅ ማድረግ በአከባቢዎ የቁጠባ ሱቅ ውስጥ መመዝገቢያውን ከሚሰራ ማንኛውም ሰው ጋር በፋሽን ታሪክ ውስጥ ከመንቀጥቀጥ ጋር ተመሳሳይ አይደለም እና እርስዎ ስምምነት የማግኘት ዕድሉ አነስተኛ ነው።አንድ ያልተለመደ ግኝት አሁን ሁሉም ሰው ያለውን ያውቃል። (ሞሪሰን በ268 ዶላር የ Givenchy couture gownን በኢቤይ የመያዙን ታሪክ በስሜት ተናግሯል።) የማረጋገጫ ጉዳዮችም አሉ፡ በፋሽንስታ እና ፎርብስ የተፃፉ መጣጥፎች ሪያል ሪአል አልፎ አልፎ የውሸት የማጣራት ሂደቱን ስንጥቅ ውስጥ እንዲገቡ ያስችላቸዋል - የሆነ ነገር የምርት ስሞች እራሳቸው የውይይቱ ትልቅ አካል ከሆኑ ሊስተካከል ወይም ሊቀንስ ይችላል።
ነገር ግን ገና በመጀመሪያ ቀናት ላይ ነን፣ እና በድጋሚ ንግድ ላይ እውቅና የመስጠት እና ኢንቨስት የማድረግ ጥቅሞቹ በእርግጠኝነት ከወጪዎቹ ያመዝናል። ወደ እሱ ሲመጣ, ቆንጆ, በደንብ የተሰሩ ልብሶች በጓዳው ጀርባ ላይ አቧራ ከመሰብሰብ ይልቅ ሊለበሱ እና ሊወደዱ ይገባል. "በተለይ በዚህ ጊዜ ሁላችንም የእኛን ፍጆታ ስንመለከት, የሚገዙትን ልብሶች ሁሉ መጠቀም አለብዎት. ወይም፣ ቢያንስ፣ የሚያደንቀውን ሰው ፈልግ፣” አለ ሞሪሰን። "በጥሩ ሁኔታ ላይ ከሆነ, የሆነ ቦታ ህይወት ሊኖረው ይገባል. በሆነ ሰው መደሰት መነቃቃት አለበት።"
